Christian Keller & Maximilian Waldvogel

Gesellschaftliches Engagement im deutschen Profifußball – Empirische Erkenntnisse und strategische Implikationen

In Wirtschaftsunternehmen schon länger etabliert, gewinnt das Thema 'gesellschaftliches Engagement' auch im deutschen Profifußball zunehmend an Bedeutung. Derzeit gibt es keinen Bundesligaclub, der sich nicht in irgendeiner Weise gesellschaftlich engagiert. Vor diesem Hintergrund wird im vorliegenden Beitrag der Status Quo des gesellschaftlichen Engagements der Clubs der Fußballbundesliga untersucht. Aus der Analyse der individuellen Aktivitäten der Bundesligaclubs lassen sich schließlich clubübergreifende Optimierungspotentiale für das Management gesellschaftlichen Engagements ableiten. Zu nennen sind die organisatorischen Verankerung des Themas in den Clubstrukturen, die markenbezogene kommunikative Begleitung des Engagements sowie die ganzheitliche Ausgestaltung der einzelnen Projekte.

Keywords:
Gesellschaftliches Engagement, Corporate Citizenship, Corporate Social Responsibilty, Profifußball, 1. Bundesliga

Zitation:
Keller, C. & Waldfogel, M. (2014). Gesellschaftliches Engagement im deutschen Profifußball – Empirische Erkenntnisse und strategische Implikationen. In Sciamus - Sport und Management, 2/2014, S. 1-12.

Im Interview mit Fred Siegert – Geschäftsführer des TV Eiche Horn in Bremen
Die Strategien von Sportvereinsmanagern

Nicola Berg, Tobias Hauke und Dirk Holtbrügge
Forschungsreport: Internationales Personal­management in Teamsportmannschaften. Das Beispiel Hockey

Der Beitrag geht der Frage nach, warum Sportler ins Ausland wechseln, ob die internationale Zusammensetzung von Sportmannschaften auch positive Auswirkungen auf deren Erfolg hat und durch welche Maßnahmen der Erfolg international zusammen gesetzter Sportmannschaften gesteigert werden kann. Der Beantwortung dieser Fragen wird in diesem Beitrag am Beispiel des Hockeysports nachgegangen.
Eine empirische Untersuchung unter 244 Hockeyspielern der 1. und 2. Bundesliga in Deutschland zeigt, dass neben finanziellen Gründen die Verbesserung der Studien- und Berufsperspektive ein wichtiges Motiv für einen Auslandsaufenthalt ist. Für den Erfolg international zusammen gesetzter Hockeyteams ist insbesondere die Teamzusammensetzung und Teamführung durch den Trainer sowie eine gemeinsame Teamsprache wichtig.

Keywords:
Karriere im Sport, Personalmanagement, Hockey, internationaler Arbeitsmarkt, Teamsport

Zitation:
Berg, N., Hauke, T. & Holtbrügge, D. (2014). Forschungsreport: Internationales Personal­management in Teamsportmannschaften. Das Beispiel Hockey. In Sciamus - Sport und Management, 2/2014, S. 16-22.

Timo Zimmermann & Marie-Luise Klein
Zuschauerbezogene Marketingstrategien in der Frauenfußball-Bundesliga – Ergebnisse einer Vereinsbefragung

Die Frauen-Bundesliga konnte vom Aufschwung des Frauenfußballs in Deutschland während der letzten zehn Jahre auch im Bereich der Stadionnachfrage profitieren. Trotz positivem Gesamttrend verläuft die Zuschauernachfrage jedoch diskontinuierlich, wodurch ein gezieltes Zuschauermarketing erforderlich erscheint. Mit diesem Beitrag wird der Bedarf für strategische Marketingmaßnahmen im Bereich der Stadionzuschauer verdeutlicht und die Ergebnisse einer Befragung der Marketingverantwortlichen aller Frauen-Bundesligisten vorgestellt. Hinsichtlich Umfang und Schwerpunkten von Zuschauergewinnungs- und -bindungsstrategien sind zwischen Clubs mit hohem, mittlerem und geringem Zuschauerzuspruch Unterschiede wie auch Gemeinsamkeiten festzustellen. Anknüpfend an dem Customer Ralationship Marketing-Ansatz werden Hinweise für eine Optimierung der zuschauerorientierten Marketingaktivitäten abgeleitet.

Keywords:
Frauen-Bundesliga, Frauenfußball, Zuschauernachfrage im Ligasport, Zuschauergewinnung, Zuschauerbindung

Zitation:
Zimmermann, T. & Klein, M.-L. (2014). Zuschauerbezogene Marketingstrategien in der Frauenfußball-Bundesliga – Ergebnisse einer Vereinsbefragung. In Sciamus - Sport und Management, 2/2014, S. 24-37.

Thore Roßbach & Uwe Eisermann
Forschungsreport: Status Quo- und Perspek­tiven - Analyse des Controlling in ausgewählten deutschen Sportligen

Der Forschungsreport analysiert den Status Quo und die Perspektiven von Controlling in den Vereinen ausgewählter Sportligen in Deutschland. Die analysierten Vereine stammen aus den 1. und 2. Ligen der Sportarten Fußball, Handball, Eishockey und Basketball. Es stellt sich heraus, dass die Implementierung von Controlling derzeit im fortgeschrittenen Stadium ist. Die Vereine haben Controllerstellen geschaffen und arbeiten schon seit mehreren Jahren vermehrt mit unterschiedlichen Systemen und Instrumenten. Besonders die Fußballvereine besitzen bereits sehr professionelle Controllingstrukturen. Im Handball, Basketball und Eishockey hingegen gibt es noch enorme Entwicklungspotenziale.

Keywords:
Controlling, Ligasport, Fußball, Handball, Basketball, Eishockey

Zitation:
Roßbach, T. & Eisermann, U.. (2014). Forschungsreport: Status Quo- und Perspek­tiven - Analyse des Controlling in ausgewählten deutschen Sportligen. In Sciamus - Sport und Management, 2/2014, S. 38-45.

Andrea Pieter, Michael Fröhlich & Eike Emrich
Aktiv – motiviert – leistungsstark? – Empirische Überprüfung der Wirkung eines Betriebssportangebotes

Im Rahmen betrieblichen Gesundheitsmanagements soll die Gesundheit der Mitarbeiter als strategischer Faktor der Organisation positiv beeinflusst werden. Dabei kommt dem Faktor Bewegung eine zentrale Rolle zu. Nach den Leitlinien des Deutschen Betriebssport-Verbandes (DBSV) werden dem Betriebssport u.a. positive Effekte auf den Gesundheitszustand, die Leistungsfähigkeit, die Förderung sozialer Kontakte, die Identifikation mit dem Unternehmen sowie eine verringerte Unfallhäufigkeit zugeschrieben. Mittels schriftlicher standardisierter Befragung wurden drei zentrale Aspekte des Betriebssports –„Einschätzung des subjektiven Gesundheitsempfindens“, „Identifikation mit dem Unternehmen“ und „Betriebsklima“ – in vergleichender Betrachtung zwischen Teilnehmern und Nichtteilnehmern von Betriebssportsangeboten untersucht. Insgesamt konnten zwischen den Betriebssportlern und Nicht-Betriebssportlern keine oder nur sehr geringe Unterschiede in den drei Faktoren gefunden werden, was darauf hindeutet, dass für das individuelle Wohlbefinden und die Motivation eines Mitarbeiters die institutionellen Rahmenbedingungen eines Unternehmens ausschlaggebend sind. Dem Betriebssport sind somit in seiner Funktion Grenzen gesetzt.

Keywords:
Betriebssport, Wohlbefinden, Identifikation, Betriebsklima, Gesundheitsempfinden

Zitation:
Pieter, A., Fröhlich, M. & Emrich, E. (2014). Aktiv – motiviert – leistungsstark? – Empirische Überprüfung der Wirkung eines Betriebssportangebotes. In Sciamus - Sport und Management, 1/2014, S. 1-17.

Carsten Morgenroth
Rechtliche Entwicklungen im Ambush Marketing und deren Auswirkungen auf die Managementpraxis

Die Komplexität und Mehrdimensionalität des rechtlichen Schutzes von Sportveranstaltungen wird in wenigen Fällen so deutlich wie beim Ambush Marketing. Nach wie vor ist offen, ob Ambush Marketing ein für die Zielgruppe attraktives oder doch eher ein unerwünschtes Marketingmittel ist. Darüber hinaus besteht für Sportmanager die Schwierigkeit, den Flickenteppich einschlägiger rechtlicher Normen zu überschauen sowie deren gesetzliche Fortentwicklung und Interpretation durch die Gerichte zu überwachen. Der vorliegende Beitrag stellt daher die Entwicklungen dar, die das Rechtsgebiet in gesetzlicher Hinsicht sowie durch die Rechtsprechung erfahren hat. Nach wie vor ist dabei kein großer gesetzlicher Wurf hin zu einem umfassenden „Veranstalterschutzrecht", wie es etwa in Frankreich existiert, in Sicht. Vor allem die Murphy-Entscheidung des EuGH zum Urheberrecht sowie die Öffnung der Markenfunktionen durch den EuGH (L'Oreal) und BGH (Große Inspektion für alle) deuten jedoch auf eine gewisse Kompensation des geringen gesetzlichen Schutzniveaus durch die Rechtsprechung hin. Der Sportmanager ist gut beraten, diese kleinen rechtlichen Schritte auch weiterhin zu beobachten.

Keywords:
Ambush Marketing, Sportrecht, Sportveranstaltungen, Veranstalterschutzrecht, Markenschutz

Zitation:
Morgenroth, C. (2014). Rechtliche Entwicklungen im Ambush Marketing und deren Auswirkungen auf die Managementpraxis. In Sciamus - Sport und Management, 1/2014, S. 19-26.

Florian Bischoff, Eike Emrich & Christian Pierdzioch
Unsicherheit und der Wert des Wartens: Eine suchtheoretische Analyse des Arbeitsmarkts für Diplomsportlehrer

Anknüpfend an neuere empirische Studien zum Arbeitsmarkt für Diplomsportlehrer leiten wir unter Zuhilfenahme eines suchtheoretischen Modells eine empirisch testbare Hypothese zum Zusammenhang der Suchmonate, welche Diplomsportlehrer nach Abschluss ihres Studiums bis zur Aufnahme einer ersten Tätigkeit benötigen, und der Unsicherheit über die Einkommensentwicklung ab. Eine empirische Analyse der Daten aus einer Absolventenstudie lassen uns die Hypothese nicht verwerfen. Wie von dem Modell vorhergesagt stellen wir fest, dass die Suchmonate positiv korreliert sind mit der Höhe der Unsicherheit.

Keywords:
Suchtheorie, Unsicherheit, Wert des Wartens, Arbeitsmarkt Sport

Zitation:
Bischoff, F., Emrich, E. & Pierdzioch, C. (2014). Unsicherheit und der Wert des Wartens: Eine suchtheoretische Analyse des Arbeitsmarkts für Diplomsportlehrer. In Sciamus - Sport und Management, 1/2014, S. 28-37.

Robin Heinze
Buchvorstellung - Sport: Das Lehrbuch für das Sportstudium

Alexander Hodeck & Gregor Hovemann
Typisierung von Wintersporttouristen in deutschen Mittelgebirgen am Beispiel des Erzgebirges

Aufgrund des ständig steigenden Wettbewerbs im Sporttourismus wird die Entwicklung von Marketingstrategien für Destinationen zunehmend wichtiger. Gerade für Mittelgebirgsregionen, die aufgrund klimatischer und demografischer Veränderungen besonders gezwungen sind, sich perspektivisch neu aufzustellen, trifft dies zu. Die Segmentierung von Kunden ist ein häufig eingesetztes Instrument. Im Wintersporttourismus existieren bisher vorwiegend Erkenntnisse zu Hochgebirgsregionen. Die Untersuchung beschäftigt sich mit dem Reiseverhalten von Wintersporttouristen in einem Mittelgebirge. Die Wintersporttouristen werden aufgrund von Destinationsauswahlkriterien segmentiert. Dadurch werden erste Erkenntnisse für vergleichbare Destinationen geliefert.

Keywords:
Destinationsauswahlprozess, Mittelgebirge, Segmentierung, Wintersport, Sporttourismus

Zitation:
Hodeck, A. & Hovemann, G. (2013). Typisierung von Wintersporttouristen in deutschen Mittelgebirgen am Beispiel des Erzgebirges. In Sciamus - Sport und Management, 4/2013, S. 1-13.

Christopher Huth
Forschungsreport – Erwartungen der Golfclubs an die KRAMSKI Deutsche Golf Liga

In 2013 ist die KRAMSKI Deutsche Golf Liga in ihre erste Saison gestartet. Aus diesem Anlass wurden die Erwartungen der Golfclubs an das neue Ligensystem anhand einer standardisierten Online-Befragung im Frühjahr dieses Jahres untersucht. Erste Ergebnisse zeigen, dass das reformierte Ligensystem von einer Mehrheit der Golfclubs tendenziell positiv gesehen wird. Die Akteure erwarten, dass der Wettbewerb sportlich präziser und objektiver wird. Jedoch zeigt sich auch, dass insbesondere in finanzieller Hinsicht das Projekt KRAMSKI Deutsche Golf Liga vor Herausforderungen steht, da eine Mehrheit der Golfclubs nach eigener Einschätzung die kommende Saison nicht ohne Probleme bewältigen wird.

Keywords:
KRAMSKI Deutsche Golf Liga, Ligenreform, Golf, Sportligen

Zitation:
Huth, C. (2013). Forschungsreport – Erwartungen der Golfclubs an die KRAMSKI Deutsche Golf Liga. In Sciamus - Sport und Management, 4/2013, S. 13-17.

Im Interview mit Matthias Remund – Direktor des Bundesamts für Sport (BASPO) in der Schweiz
Die Strategien der Top-Manager im Sport

Holger Preuß, Thomas Könecke & Norbert Schütte
Auch wirtschaftlich ein Gewinn für Stadt und Land? – Bestimmung des Primärimpulses des 1. FC Kaiserslautern in der Zweitligasaison 2008/09

Viele Städte und Regionen werden häufig mit ihrem Fußballverein in Verbindung gebracht. Aufgrund dieser Konnotation einer Stadt mit einem Verein sind viele weitere Städte und Regionen stolz auf „ihre" Fußball-Bundesligisten bzw. würden gerne eine solche Mannschaft beheimaten. Neben der Identifikation mit der Mannschaft spielen aber auch ökonomische Überlegungen immer wieder eine Rolle. Allerdings ist bisher nicht geklärt, inwiefern sich die wirtschaftlichen Aktivitäten eines Vereins sowie der Spieltagbesucher konkret auf die Heimatregion des Vereins auswirken. Der Beitrag erforscht daher mit Hilfe der Exportbasis-Theorie am Beispiel des 1. FC Kaiserslautern (FCK) den primären ökonomischen Effekt, der in der Saison 2008/09 durch die Teilnahme des 2. Fußball-Bundesliga für seine Heimatregionen Kaiserslautern und Rheinland-Pfalz generiert wurde.

Keywords:
Wertsöpfung Profi-Fußball, Primärimpuls, ökonomischer Impact, wirtschaftlicher Nutzen

Zitation:
Preuß, H, Könecke, T. & Schütte, N. (2013). Auch wirtschaftlich ein Gewinn für Stadt und Land? – Bestimmung des Primärimpulses des 1. FC Kaiserslautern in der Zweitligasaison 2008/09 In Sciamus - Sport und Management, 4/2013, S. 24-44.

Ronald Wadsack & Gabriele Wach
Fördervereine im Sport – empirische Annäherung

Jeder kennt sie: Fördervereine für Kindergärten, Schulen, soziale und kulturelle Einrichtungen. Auch für Sportorganisationen ist diese Art der Unterstützung zu finden. Für manche Sportvereine stellen Fördervereine eine wichtige Unterstützung dar, andere führen ein Schattendasein. Bislang wurden Fördervereine im Sport nicht systematisch untersucht. Insofern greift der vorliegende Beitrag ein praxisrelevantes, bislang - abseits der steuerrechtlichen Aspekte - weitgehend unbeachtetes Phänomen auf.
Wenn Fördervereine sinnvoll und effektiv zu der Ressourcenbeschaffung für Sportorganisationen beitragen sollen, müssen die Leistungen verlässlich erbracht werden und die wirtschaftliche Situation entsprechend gut sein. Gegenstand der dargestellten Untersuchung sind die Situation der Fördervereine und zentrale Elemente des Fördervereinsmanagement.

Keywords:
Sportverein, Fördervereine, Vereinsfinanzierung, Ressourcenbeschaffung

Zitation:
Wadsack, R. & Wach, G. (2013). Fördervereine im Sport - eine empirische Annäherung. In Sciamus - Sport und Management, 3/2013, S. 1-13.

Im Interview mit Stephan Schröder – Managing Director D-A-CH bei REPUCOM
Die Strategien der Top-Manager im Sport

Silja Schröder
Forschungsreport – Der Charterbootmarkt in Deutschland – Teil 2: Qualitätskriterien für
Charterboote

Der Forschungsreport widmet sich einem Teilbereich der Wassersportwirtschaft, dem Chartermarkt für Sportboote. Die Charterbranche, einst von wenigen Enthusiasten im Mittelmeer und in der Karibik geschaffen, hat sich in den letzten Jahrzehnten kontinuierlich weiterentwickelt. Durch privates Investmentkapital sowie durch öffentliche Gelder zur Förderung des Tourismus konnten in vielen Teilen der Welt Charterstützpunkte entstehen. Durch die Senkung der Flugpreise ist es Charterkunden leichter möglich, nicht nur in heimischen Gefilden ein Boot zu chartern, sondern weltweit. Im Beitrag wird das Angebot von Charterunternehmen – das Chartern von Sportbooten – als touristische Dienstleistung betrachtet und hinsichtlich der Dienstleistungsqualität analysiert.

Teil 1 des Forschungsreports ist in Ausgabe 2/2013 der Sciamus - Sport und Management erschienen:

Schröder, S. (2013). Forschungsreport – Der Charterbootmarkt in Deutschland – Teil 1. In Sciamus - Sport und Management, 2/2013, S. 19-24.

Keywords:
Sportmarkt, Chartermarkt, Charterboote

Zitation:
Schröder, S. (2013). Forschungsreport – Der Charterbootmarkt in Deutschland – Teil 2: Qualitätskriterien für Charterboote. In Sciamus - Sport und Management, 3/2013, S. 19-25.

Carsten Momsen
Manipulation von Sportwetten und Schiedsrichterbestechung – straflose Korruption im Sport?

Beispiele für die strafrechtliche Aufarbeitung von Spieler- und Schiedsrichterbestechung und von Wettmanipulation sind einer breiten Öffentlichkeit seit längerem geläufig. Als Stichworte fallen immer wieder der sogenannte Bundesligaskandal aus der Saison 1970/71 und die Strafverfahren im Zusammenhang mit dem  Schiedsrichter Hoyzer und den Hintermännern Sapina. Nicht zuletzt das Urteil des Kieler Landgerichts gegen die früheren Verantwortlichen des THW Kiels Uwe Schwenker und Zvonimir Serdarusic vom Januar 2012 und die öffentlichkeitswirksame Pressekonferenz von EUROPOL im Februar 2013 haben das Thema in den Mittelpunkt der medialen Berichterstattung gerückt.
Aus strafrechtlicher Sicht wurde das sogenannte Matchfixing bislang allerdings primär unter dem Aspekt des Betruges, gegebenenfalls auch als Untreue, verfolgt. Ausgeblendet bleibt hingegen weitgehend der Aspekt der Korruption. Daher wird das Matchfixing im vorliegenden Beitrag unter dem Gesichtspunkt der Korruption näher betrachtet.

Keywords:
Sportwetten, Wettmanipulation, Spielerbestechung, Schiedsrichterbestechung, Matchfixing

Zitation:
Momsen, C. (2013). Manipulation von Sportwetten und Schiedsrichterbestechung – straflose Korruption im Sport? In Sciamus - Sport und Management, 3/2013, S. 27-39.

Rainer Cherkeh
Buchvorstellung - SPORTMANAGEMENT