Ausgabe Nr. 1 / 2016
Anja Scheu & Sebastian Kaiser
Das Deutsche Sportabzeichen – Wahrnehmung und Perspektiven
Traditionsmarken haben es häufig schwer, sich in der modernen Gesellschaft zu behaupten. Das Deutsche Sportabzeichen ist eine dieser Traditionsmarken und arbeitet derzeit an einer neuen Marketingstrategie, die dabei helfen soll, sich gegenüber neuen Zielgruppen zu öffnen. Einer solchen Neupositionierung sollte grundsätzlich eine profunde Analyse der Ist-Situation vorausgehen. Im Rahmen dieses Beitrags erfolgt die Auswertung und Analyse einer empirischen Untersuchung zur Wahrnehmung des Deutschen Sportabzeichens in der Bevölkerung. Dabei wird insbesondere deutlich, dass die Marke nur wenig Strahlkraft und kein klares Image besitzt. Auf Basis der aufgedeckten Schwächen und Probleme werden erste fundierte Handlungsmaßnahmen ausgearbeitet und Anregungen für die Neupositionierung gegeben.
Keywords:
Sportabzeichen, Marketingstrategie, Markenpositionierung, Markenwahrnehmung, Markenimage
Zitation:
Scheu, A. & Kaiser, S. (2016). Das Deutsche Sportabzeichen – Wahrnehmung und Perspektiven. In Sciamus - Sport und Management, 1/2016, S. 1-14.
Im Interview mit Jörg Diekmann – Geschäftsführer des Braunschweiger MTV von 1847 e. V.
Die Strategien von Sportvereinsmanagern
Annemarie Schmitgen & Michael Schilhaneck
Fallstudie - Sponsoring im Mittelstand: Sweetheart-Deal vs. strategisches Investment?
Sponsoring ist eines von zahlreichen Kommunikationsinstrumenten, denen sich Unternehmen zur Erreichung ihrer Marketingziele bedienen können. Wie alle anderen Instrumente auch sollte es auf Basis eines klar definierten Konzepts genutzt werden. „Sponsoring-Engagements“ von mittelständischen Unternehmen sind jedoch oft nicht systematisch ausgewählt, aktiviert und kontrolliert und daher eher als Sweetheart-Deals bzw. Mäzenatentum zu klassifizieren. Im Folgenden wird am Beispiel des Fahrzeugtechnikentwicklers BFFT gezeigt, dass Sponsoring als strategisches Invest auch im Mittelstand – mit einem „überschaubaren“ Mitteleinsatz und ohne Agenturunterstützung – möglich ist.
Keywords:
Sportsponsoring, Mittelstand, strategisches Investment, Sponsoring, Sweetheart-Deal
Zitation:
Schmitgen, A. & Schilhaneck, M. (2016). Fallstudie - Sponsoring im Mittelstand: Sweetheart-Deal vs. strategisches Investment? In Sciamus - Sport und Management, 1/2016, S. 20-28.